1. סיפור טוב מתחיל בפרטים קטנים. ריח, צליל, תחושת קור או כאב – כל מה שמעביר חוויה. תיאור מדויק מייצר אמפתיה. כשקוראים "רועדת מקור בלי גרביים", זה חודר יותר מ"זקוקה לחימום". 2. חשוב לשמור על אותנטיות. לא להמציא סיפור ולא להגזים. אם הסיפור לא אמיתי – זה מורגש. אנשים מתחברים לכאב, אבל גם שונאים שמנסים "לסחוט" אותם רגשית. 3: אם יש לכם וידאו – זה העיתוי לשלב אותו. עוצמה של סיפור עולה פי עשר כשהוא משודר בקול, בתמונה ובתנועה. וידאו קצר שמסכם את הסיפור = מכפיל כוח לגיוס.